菲律宾博彩广告新规：从产品到品牌，策略大转向
菲律宾日益严格的博彩广告管控，正促使持牌运营商将宣传重点从直接推广博彩产品转向品牌认知、信任建立和客户留存。在线博彩营销专家罗兰·辛科指出，这一转变可能更有利于那些已建立知名度和拥有现有玩家数据库的老牌公司。
辛科表示：“现在的工作重心已从宣传博彩产品转向宣传品牌和更广泛的客户体验。”
广告标准委员会（ASC）于2026年6月24日发布的第2026-008号通告明确规定，广播、数字、印刷和户外媒体上的博彩广告不得展示或提及赌场游戏或设备，包括轮盘、百家乐、二十一点、老虎机、扑克牌、筹码和骰子。此规定是在2025年10月发布的一项通告之后出台的，该通告将博彩广告列为该国第六个“必须审查”类别。此前，ASC和菲律宾娱乐和博彩公司（PAGCOR）已于2025年7月签署了谅解备忘录。
辛科强调，这些限制要求从广告活动一开始就融入合规性，而非在最终审查时才添加。创意工作已转向以生活方式为主导的信息传递，融入菲律宾本土场景，展示日常使用手机但不可见游戏界面的画面，以及更广泛的娱乐、便利和信任主题。他指出，在熟悉的视觉捷径被移除后，运营商必须更加依赖品牌认知度、文案、语境、落地页设计以及支付和客户服务的可信度。
辛科说：“当所有人都无法直接展示产品时，现有的品牌资产就变得更有价值。”
参议院提案：更严厉的广告禁令剑指何方？
一项拟议的下一阶段立法可能会带来更大的颠覆性影响，尽管它尚未成为法律。参议员弗朗西斯·“奇兹”·埃斯库德罗于7月26日提交的参议院第2347号法案仍处于立法提案阶段。如果以目前形式颁布，它将禁止电视、广播、印刷、户外、在线和社交媒体上的所有博彩广告。
该法案还将打击名人及网红代言、产品植入、促销赠品和赞助活动。法案提议设立一年的过渡期。然而，在此期间，除非为履行现有合同义务所必需，否则不得签署新的广告或赞助协议。这些条款目前尚未生效。
辛科认为：“受影响最大的将是创作者和网红，其次是名人代言和赞助活动，然后是更广泛的付费数字生态系统——社交媒体、视频、程序化广告和付费搜索。”
他指出，创作者之所以重要，是因为他们能够在已经信任他们的社区中产生兴趣，而不仅仅是触及那些主动搜索的消费者，或通过传统广告打断受众。辛科说：“创作者尤其重要，因为他们能够做传统效果媒体难以复制的事情：他们可以在现有社区内部创造需求，而不仅仅是捕获现有需求或打断受众。”
辛科还警告说，更广泛的限制可能会加剧持牌运营商与离岸平台之间的不平衡。持牌运营商拥有菲律宾实体和受监管的支付关系，而离岸平台则通过私人社群、消息应用程序、不断变化的域名和海外关联公司获取玩家。他表示，减少未成年人和弱势消费者接触博彩的风险是一个合理的目标。然而，如果广告管控措施能辅以支付拦截、域名和应用商店强制执行、电信合作以及打击非法联盟网络等手段，效果将更为显著。
谷歌政策双轨制：机遇与挑战并存
辛科区分了谷歌的“授权买家”计划和“谷歌广告”平台。“授权买家”计划允许经批准的买家访问程序化广告库存，而“谷歌广告”上的博彩广告商仍需遵守直接认证要求。
一项于8月10日生效的政策变更扩大了“授权买家”可以在其中投放在线博彩广告的市场范围，其中包括菲律宾，并取消了这些程序化广告位的最终广告商认证要求。相比之下，谷歌从9月14日起扩大了使用“谷歌广告”的博彩广告商的认证要求，包括账户政策合规性以及所宣传域名的所有权或控制权规定。
辛科表示，“授权买家”的变化可能会增加运营商的灵活性和可用库存，但这并未取消菲律宾的许可或广告要求。当被问及此次更新是否影响了本地库存或媒体价格时，他回答：“目前尚未达到我可以给出具体百分比的程度。”
营销重心下移：从获客到终身价值
如果参议院的提案最终通过，辛科预计更多的价值将流向运营商控制的渠道、客户关系管理（CRM）、客户留存、自然发现以及最终法律及其执行细则允许的直接客户沟通形式。这一转变也将改变运营商评估营销绩效的方式。
他指出，他们将不再主要通过注册成本或玩家首次存款来衡量广告活动，而是需要审视重复存款、留存率、净游戏收入以及每个获客群体的最终生命周期价值。
辛科说：“最便宜的首次存款和最佳获客渠道不一定是同一回事。”
随着公开获客变得更加受限，他预计核心营销问题将发生变化。辛科表示：“关键绩效指标（KPI）最终必须从‘我们以多低的成本获得了这个玩家？’转向‘这个玩家值得获取吗？’”
